您现在的位置:新闻首页>魔域下载

【趋势】2016 年你不能错过的 10 个创新营销趋势(多案例)

2018-07-26 21:22编辑:zz-uv.com人气:


十一长假就要接近尾声了,大家的假期生活是否愉快?好好玩耍之后也不要忘记在假期充个电呢!有心的读者们一定记得 SocialBeta 每周末雷打不动的“案例一周”栏目,该栏目的内容是基于 SocialBeta 的案例分享平台 HUNT 所产出的。自 HUNT 运营的大半年时间里面,SocialBeta 通过「案例一周」让大家在每周末都能迅速了解到一周最新、最具创意也最具价值的营销案例。的确,瞬息万变的营销世界每一天都有新鲜事在发生,相信每一个从业者也关心在接下来的这一年甚至是更长远的将来,整个营销生态圈将会发生些什么。在这个假期中,我们对往期收录入「案例一周」中的营销案例进行整理、归类,基于这些案例我们讨论得出了以下十大未来营销发展趋势,希望这些趋势变化能对大家有所启迪。同时也欢迎各位小伙伴们各抒己见,和我们一起探讨未来的趋势变化。

一、 科技成为创意核心

从今年戛纳国际创意节的概况来看,我们就能看出科技已经成为了创意核心。数据的流行的让我们看到了更多的想法和渠道,科技公司和媒体公司这些行业新贵的加入形成了更加完整和全面的广告业生态圈,让不少品牌商和公司纷纷改弦易辙,投向科技的怀抱。科技、数据、内容纷纷成为了广告的主要组成部分。同时科技为创意提供如此更多的选择和更优质的体验。当用户感受着这些别样的科技体验时,用户的互动程度自然也更高了,品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。 

案例分享:

● 零度可乐:可以喝的广告

这是广告界第一支“可以喝的”广告,只要顾客在电视或者户外看见零度可乐的这支广告,打开手机参与互动就能真的「喝到」可乐!这种神奇的广告是怎么设置的?其实广告展现的是可乐逐渐填满写成「Coca Cola」字样的吸管中的动作,而当那些褐色液体逐渐填满吸管时,打开手机上对应的应用,就能看到广告中的可乐倾倒入手机的场景,而当手机中的可乐杯被倒满时,顾客就能免费获得一张零度可乐的优惠券,可以购买零度可乐饮用。 

二、 视觉营销的新宠儿:Cinemagraph 和 Emoji

视觉营销早就不是什么新鲜词汇了,品牌主和广告商们也许早已经擅长用图片、视频或者信息图这些可视化内容使得品牌在社交媒体上的曝光量得以提高,令目标受众对品牌产生更加深刻的印象。而 Cinemagraph 和 Emoji 可以称得上是视觉营销的后起之秀,此前 SocialBeta 就介绍过关于 Cinemagraph 的概念、案例和最佳实践,简而言之,Cinemagraph 的特点就在于为了突出某个局部特色,在一张静止的图片中能让局部“动”起来。其优雅迷人的风格受到了许多奢侈品品牌和时尚品牌的钟爱。关于 Emoji,其在社交网络上极为活跃的身影让众多品牌和 Agency 看到了其带来的潜力和无限商机。Emoji 营销是众多品牌为了贴合年轻人的喜好,把营销变得更有趣的手段之一。

案例分享:

● 奥美为宜家打造的 cinemagraph,精致典雅的厨房生活 

2016 年,宜家的家具指南主题是「从细微处感受生活」,这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。为了继续推进厨房主题,奥美纽约为宜家打造了「Together, We Eat」营销战役,拍摄了来自单亲素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的厨房生活,想通过不同阶层家庭的晚餐来证明,自己的产品适合所有人。

【趋势】2016 年你不能错过的 10 个创新营销趋势(多案例)

【趋势】2016 年你不能错过的 10 个创新营销趋势(多案例)

【趋势】2016 年你不能错过的 10 个创新营销趋势(多案例)

【趋势】2016 年你不能错过的 10 个创新营销趋势(多案例)

● 为了使营销变得更有趣,这些品牌用 Emoji 表情符号做起了文章

Emoji 表情符号现在到底有多火?举个例子,无论你使用的是 iOS、OS X、Android 还是 Windows 系统,你总能毫不费力地在社交平台看到 emoji 活跃的身影。除了卖萌和吐槽这些常规功能之外,最近人们甚至可以用 emoji 玩些新的花样,比如叫份外卖披萨或者直接把它穿在身上……众多品牌和 agency 也嗅到了 emoji 崛起带来的商机。比如去年 11 月,连锁餐饮品牌 Taco Bell 向统一码联盟(Unicode Consortium)请愿把他们的主打产品玉米卷纳入 emoji 大家庭。甚至在下届美国总统竞选即将拉开帷幕之际,emoji 也在《The New Yorker》杂志封面上露了一把脸。这样的品牌当然还有很多,点击小标题链接获取更多 emoji 营销案例。

三、 互动技术渐趋流行
(来源:网络整理)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.zz-uv.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>